拼团声明：

《专属智能AI助理体验版》

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使用中，

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导致阶段性不能使用，

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自愿放弃未使用时长，

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赠送：

1、ChatGPT注册账户1个。

2、国外云主机1台（对应时长）。

3、《科学营销》 郑毓煌 著 极简科特勒科学营销体系 营销学 顾客需求 中信出版1本（签名版优先发送）。

编辑推荐

适读人群 ：成人

① 数字经济时代的市场研究与运作，越来越需要科学营销范式！这本书是对“现代营销学之父”菲利普·科特勒的百万字经典著作《营销管理》的凝练总结和互补，书中系统归结了科特勒科学营销体系的核心模块，同时也加入了许多国内外实战案例。既有系统性和思想性，又有趣味性和可读性。 ② 清华博导20余年教研和实践生涯精华之作，呼应当下营销痛点，案例和实操兼备。 浓缩、精炼了市场营销的主要概念和理论，详细描述了评估和分析营销决策的科学方法，并通过大量有趣的国内外实战案例展示了科学营销的力量。 1)国外经典大师理论：PEST模型、BCG矩阵、4C模型、波特五力，科特勒视角：1P视角、4P视角、STP视角、ME视角，西奥多·莱维特“营销短视症”，彼得·德鲁克“营销的目的就是让推销变得多余”。AMA：营销的本质在于“识别”“创造”“沟通”“交付”顾客价值。 2) 69个国内外企业案例：Rose Only、华为、特斯拉、苹果、日本任天堂、霸王、奔驰、OPPO手机、Facebook、赫兹租车、西南航空、亚马逊、三一重工、爱彼迎。 ③ 无阅读壁垒，任何认知阶段的读者都能读懂。 1）零基础人士：快速掌握科学营销的理论逻辑、知识架构和使用方法。 2）企业经营者：厘清营销作为企业核心竞争力的战略定位 3）职场人士：把营销的思维和方法有效运用到个人职业生涯的规划和成长中 书中另有郑老师信手拈来的个人生活经历，亲切而真诚，让人忍不住一口气读完。 ④ 推荐人阵容强大。 20位哈佛、沃顿、斯坦福、北大、清华等国内外名校教授 30位上市公司领导者、企业家和企业高管、知名投资人 30位媒体界、出版界、咨询界等业界专家 一致推荐

内容简介

营销既是一门艺术，更是一门科学，要学好营销，必须有扎实的基本功。 作者清华大学博士生导师郑毓煌教授在20多年的教研和实践过程中发现，99%的人对营销有误解，一是把营销和推销、销售混为一谈，二是把营销和产品对立，三是认为市场营销与大多数人所做的事情无关，无须学习营销。与此同时，市场上关于营销的图书鱼龙混杂，而“现代营销学之父”菲利普·科特勒的经典著作《营销管理》则因为太厚，大多数人望而生畏，很难耐心读完，更不用说融会贯通并加以运用。 因此，《科学营销》一书系统梳理了科特勒科学营销体系，并将其简化为三步具体的流程：（1）市场分析；（2）市场战略；（3）营销组合策略。科特勒科学营销体系涵盖了市场细分、目标市场选择、定位、产品、品牌、渠道、定价、服务、传播等方方面面。此外，这本书还深度解读了苹果、特斯拉、Facebook、华为、阿里巴巴、小米、美团等数十家国内外企业的成功经验或失败教训，为个人和企业建立对营销的全面认知、更好地胜任市场营销工作、打造品牌、提升个人影响力和竞争力提供实用建议。 通过这本书，你可以快速掌握：百年营销理念的进化过程，科学营销的思维体系和具体做法，影响世界的营销学经典理论和前瞻洞察，国内外头部商业品牌的成败经验和原因分析，等等。用一句话来说，你将建立对科特勒科学营销体系的系统认知和实践框架。